Кейс / KRASAKRATIA

KRASAKRATIA — новое восприятие моды для миллионов женщин. Для тех, кто стремится выглядеть изысканно, но сохранять удобство и свободу движений в любых обстоятельствах.

KRASAKRATIA следует принципу «event-based fashion», что дословно переводится, как «событийная мода».

Event-based fashion, 2024

KRASAKRATIA

Концепция

«Манифест моды: комфорт и стиль без компромиссов»

Манифест моды – потребность женщины в смелости быть собой. Через стиль мы помогаем укрепить в себе сильную личность, которая изучает свои интересы и наращивает осознанность, голос и глубину. Эта мягкая философия проходит через все, что создает KRASAKRATIA.

Cтраница руководства

Об авторах

Идея бренда возникла в 2024 году у двух сестер – Александры и Светланы. Это смелое объединение противоположностей: творческой и мягкой Александры и структурной и деловитой Светланы. Беспроигрышный микс личностных и профессиональных качеств, способный построить масштабный бизнес по-женски.

Идеальный тандем для семейного fashion-бизнеса, созданный на стыке контрастов. Эта идея красной линией проходит через весь бренд.
Здесь классика и тренды объединяются, а базовые вещи становятся жемчужиной вашего гардероба.
Здесь женственность и красота обретают новый смысл и совершенно иную силу.

Бренд KRASAKRATIA, как и две сестры, гармоничен в своей многогранности.
Это легло в основу проекта.

Особенности

KRASAKRATIA следует принципу “event-based fashion”, что дословно переводится, как “событийная мода”.

Событийная мода – это одежда, которая стимулирует, притягивает, создает события и эмоции. Это мода, адаптируемая для повседневной и динамичной жизни.

Упоминая “event”, мы подсознательно считываем слово “праздник”. Это дарит эмоции радости и улыбки. Это про ваш собственный праздник каждый день. Ведь по праздникам мы словно больше времени уделяем себе. Наряжаемся, готовимся к чему-то более тщательно и внимательно. Мы хотим, чтобы вы чаще себя баловали.
В то же время, мы соблюдаем гармонию жизни и смело добавляем “based”. База – это фундамент любого гардероба. Это про качество, классику, выдержанность и основу. Базовые изделия позволяют легко подбирать образы, в которых все сочетается и выглядит достойно.

Cтраница руководства

Свойства бренда

Важной особенностью проекта стало объединение аристократической натуры с динамикой жизни современных женщин. Это важно заложить в ДНК бренда.

Элегантный (лаконичный, изысканный, дорогой, вкусный, классический)
Премиальный (качественный, аккуратный, достойный, благородный)
Дизайнерский (редкий, уникальный, авторский, необычный, свежий)
Качественный (комфортный, продуманный, аккуратный, выверенный)
Вдохновляющий (воодушевляющий, наполняющий, расслабляющий, подходящий)
Семейный (заботливый, уютный, теплый, настоящий, искренний)
Стильный (актуальный, модный, интересный, свежий, цепляющий)
Креативный (удивляющий, необычный, продуманный, детализированный)
Комфортный (расслабленный, уверенный, удобный, естественный, подходящий)
Продуманный (удивительный, необычный, интересный, удобный)
Динамичный (жизненный, активный, живой, энергичный)

Мудборд для разработки фирменного стиля / Источник фото: Pinterest

Имя бренда

KRASAKRATIA

Имя KRASAKRATIA образовано от греческого “kratos”, что означает “силу, власть, господство”, а KRASAKRATIA дословно переводится, как “Власть Красоты”. Бренд стремится раскрыть принципы жизни современной женщины, основанные на ощущениях. Она уверенная, но расслабленная. Она элегантная, но естественная. Спокойная и энергичная. Она выбирает комфортную моду и желает быть привлекательной во всех обстоятельствах. Она не сравнивает “или/или”, а быстро принимает решения, действуя сердцем и доверяясь миру.

Красота каждой женщины начинается изнутри, но всегда проявляется вовне. Власть красоты раскрывает в нас естественную силу личности, природную харизму и энергию проявленности.

Визуальная концепция

Визуальная концепция – это построение коммуникации через визуальные образы. Это самый доступный способ показать особенности и создать нужные ассоциации.

Визуальная концепция начинает воплощаться с фирменного стиля. Сначала дизайнер разрабатывает мудборд. Это набор изображений, которые передают настроение проекта и становятся вектором для создания уникального фирменного стиля бренда.

Мудборд для разработки фирменного стиля / Источник фото: Pinterest

Логотип

Логотип состоит из шрифтовой части и монограммы «KK». Монограмма поддерживает историю бренда, созданного двумя сестрами, и идею разделения имени бренда на два слова, удобного для прочтения (“KRASA” и “KRATIA”). Линии в монограмме плавные и переплетающиеся, что передает женственность и элегантность. Силуэты двух «K» отличаются, подчеркивая только небольшую схожесть двух сестер – создателей бренда.

Шрифтовая часть логотипа отрисована вручную, имеет минималистичные засечки и сочетается с монограммой за счет плавных линий и родственных деталей.

Логотип

Фирменные цвета

Цветовая гамма отражает насыщенность и динамичность жизни, но в то же время сохраняет ощущение расслабленности и благородства. Активные и сложные цвета поддерживают яркость женских эмоций, а также отражают следующие качества бренда: элегантность, авторский дизайн, креативность.

В качестве основного акцентного цвета выбран глубокий оттенок красного, который поддерживает смелость женщин и гарантированно привлекает внимание. Гармоничной парой для активного цвета служит пудрово-бежевый. Он добавляет теплоты, уюта и женственности.

Дополнительными цветами выступают оранжевый и темно-графитовый. Первый используется точечно для усиления запоминаемости и стилизации графических приемов. Второй – в качестве базового контрастного цвета для текстовых элементов.

Палитра фирменных цветов

Фирменные приемы

Для расширения фирменного стиля создан полосатый паттерн, схожий с колоннами в монограмме. Также паттерн напоминает подарочную упаковку, укрепляя концепцию бренда и фирменных носителей. Паттерн можно использовать для разнообразия фона, как принт для тишью, принт внутри пакетов или конвертов, принт для подклада вещей и т.д.

Дополнительно был создан более нейтральный паттерн с контуром монограммы на фоне.

Один из визуальных приемов бренда – красная рамка по контуру макета, которая напоминает праздничную открытку.

Фирменный прием для носителей – тонкие бархатные бантики. Они подчеркнут изящность и женственность бренда, а также усилят праздничное настроение при распаковке.

Фирменные носители

Разработан стартовый пакет полиграфии и основных носителей: бирки, открытки, конверты, шуберы, тишью, наклейки, коробки, пакеты, чехол для одежды.

Тишью, Коробка с клапаном, Пакет, Бирка

Тишью

Коробка с клапаном

Пакет

Бирка

Коробка с шубером

Оформление соцсетей

Визуальная концепция бренда продолжается в соцсетях.

Некоторые примеры брендированных шаблонов для упаковки соцсетей

Оформления тематических хайлайтс

Оформление ленты после первой имиджевой съемки

Коммуникативная концепция

Коммуникативная концепция – это стиль общения бренда с аудиторией через тексты, слова, видео, аудио в любых точках касаний онлайн или оффлайн.

Страница руководства

Фирменное руководство

Платформа бренда описана в Брендбуке (Brand manual).

Brand manual от агентства ESTRARTE — это полноценная книга бренда для управления впечатлением. Здесь собраны стандарты бренда, необходимые для презентации и привлечения внимания самых подходящих людей: клиентов, сотрудников и партнёров.

Наполнение представляет собой элементы брендинга, маркетинга, дизайна, а также готовое описание всех разделов брендбука от копирайтера, которое можно использовать на сайте или в других рекламных материалах.

Данное руководство имеет следующее наполнение и представлено на двух языках.

1. История

2. Позиционирование

3. Концепция

4. Миссия

5. Ценности

6. Преимущества

7. Целевая аудитория

8. Продуктовая линейка

9. ДНК бренда

10. Идентификация

1 1. Визуальная концепция

12. Концепция интерьера